Ich will in die (Fach-)Zeitung! Mit einem schönen Beitrag und einem großen Bild! Oder vielleicht sogar ins Fernsehen? Genau: Mindestens zehn Minuten!

Natürlich wollen Unternehmen, dass ihre Leistung bzw. ihr Produkt in den Medien Beachtung findet. Und, wenn sie vorher mit diesem Thema noch nichts zu tun hatten, holen sie sich eine Marketingagentur oder ein Presse- und Redaktionsbüro ins Haus.

Aber: Die einen machen Werbung, die anderen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Und das sind durchaus zwei sehr verschiedene Ansätze, die sich im Idealfall bestens ergänzen:

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• Via Pressemitteilung, persönlichen Kontakten oder indirekt über eine Veranstaltung wird der Redaktion eine „Nachricht“ angeboten. 
• Im Sinne der Pressefreiheit entscheidet die Redaktion, ob überhaupt, wie und wann die Meldung veröffentlicht wird. 
• Eine Veröffentlichung ist kostenlos. 
• Vorteil: Hohe Glaubwürdigkeit der redaktionellen Texte beim Leser. 
• Nachteil: Eine Veröffentlichung ist grundsätzlich unsicher, außerdem sind Textänderungen (vor allem Kürzungen) durch die Redaktion üblich.

Werbung

• Eine kostenpflichtige Anzeige wird gebucht. 
• Vorteile:
  1. Über Gestaltung und Text entscheidet allein der Auftraggeber.
  2. Die Veröffentlichung, gegebenenfalls sogar mehrmals, ist sicher.
  3. Und: Neben der Anzeige gibt es weit mehr Möglichkeiten der Verbreitung
      (vor allem im Direktmarketing).
• Nachteil: eingeschränkte Glaubwürdigkeit des Inhaltes, da bekannt, dass der Text vom Unternehmen ist.